Tech Review 
Введение
Amazon тихо, без громких анонсов, подняла цены на свои фирменные устройства — Echo, Fire TV, Kindle и eero. В некоторых случаях рост составил до 60%. Причина — глобальный дефицит чипов памяти, спровоцированный бумом искусственного интеллекта. Это уже не первый случай: ранее цены подняли Apple и Roku. Похоже, «RAMmageddon» (так в индустрии называют этот кризис) добрался и до самого крупного ритейлера планеты.
Детали
Изменения цен были зафиксированы сервисами отслеживания цен, такими как CamelCamelCamel, в выходные 22–23 августа 2026 года. Вот как изменились цены на ключевые продукты:
| Устройство | Старая цена | Новая цена | Рост |
|---|---|---|---|
| Echo Dot | $49.99 | $79.99 | +60% |
| Echo Show 21 | $400 | $500 | +25% |
| Fire TV Stick HD | $35 | $40 | +14% |
| Fire TV Stick 4K Max | $60 | $85 | +42% |
| Kindle (16 ГБ) | $110 | $150 | +37% |
| Kindle Paperwhite (16 ГБ) | $160 | $200 | +25% |
| eero 7 (3 шт.) | $350 | $400 | +14% |
| eero Pro 7 (3 шт.) | $700 | $800 | +14% |
Наибольший процентный рост пришёлся на Echo Dot — самый доступный умный динамик Amazon, который подорожал на 60% буквально за одну ночь. При этом продукты Ring, принадлежащие Amazon, повышения цен избежали.
В официальном заявлении для TechCrunch компания сообщила: «Индустрия потребительской электроники сталкивается со значительным ростом стоимости компонентов памяти и хранения. После того как мы поглощали эти расходы так долго, как могли, мы недавно скорректировали цены на наши продуктовые линейки». Amazon также пообещала продолжать проводить периодические акции в течение следующего года.
Анализ
Корень проблемы — глобальный дефицит чипов памяти, вызванный беспрецедентным спросом на вычислительные мощности для ИИ. Дата-центры, обслуживающие ChatGPT, Claude, Gemini и другие модели, поглощают огромные объёмы DRAM и HBM-памяти, оставляя производителей потребительской электроники без достаточных поставок.
По данным Counterpoint Research, цены на память выросли до 90% в первом квартале 2026 года по сравнению с четвёртым кварталом 2025-го. Контрактные цены на DRAM в первом квартале подскочили на 55–110%. Ожидается, что во третьем квартале 2026 года цены на чипы памяти вырастут ещё на 40–50%.
Amazon — далеко не единственная жертва. В июне Apple подняла цены на MacBook и iPad до 25%, назвав это одним из крупнейших повышений цен в своей истории. Генеральный директор Apple Тим Кук сравнил кризис с «наводнением века». В июле Roku повысила цены на свои стриминговые устройства до 60%.
Примечательно, что Amazon, будучи гигантом с огромной переговорной силой, долго сдерживала цены. Тот факт, что даже она вынуждена перекладывать расходы на потребителей, говорит о масштабе проблемы.
Мнение
Ситуация показательная: бум ИИ, который должен был принести пользу всем, на практике создаёт серьёзные перекосы в экономике. Производители памяти переориентируются на высокомаржинальные чипы для дата-центров, оставляя потребительский сегмент на голодном пайке.
Для потребителей это означает, что сейчас — худшее время для покупки техники. Цены продолжат расти, а дефицит, по прогнозам, продлится до 2027 года, прежде чем ситуация стабилизируется в 2028-м.
Есть и позитивный момент: Amazon обещает продолжать акции и скидки. Так что если вы не горите желанием купить устройство прямо сейчас, лучше подождать распродаж — например, предстоящих праздничных сезонов.
Итог
Повышение цен Amazon на 60% — это не каприз компании, а прямое следствие глобального дефицита памяти, вызванного ИИ-бумом. Echo Dot, Kindle, Fire TV и eero подорожали, и это лишь часть более широкой тенденции, затронувшей Apple, Roku и других производителей. Дефицит, известный как «RAMmageddon», продлится как минимум до 2027 года. Если вы планировали обновить свои устройства — возможно, стоит подождать акций или пересмотреть бюджет.
FAQ
Почему Amazon подняла цены именно сейчас?
Компания объясняет это значительным ростом стоимости компонентов памяти и хранения. Amazon заявляет, что «поглощала» эти расходы так долго, как могла, прежде чем переложить их на потребителей. Дефицит чипов памяти вызван огромным спросом на ИИ-инфраструктуру.
Какие устройства подорожали сильнее всего?
Наибольший процентный рост — у Echo Dot (+60%, с $49.99 до $79.99). Также значительно подорожали Fire TV Stick 4K Max (+42%) и Kindle 16 ГБ (+37%). Продукты Ring повышения цен не затронули.
Когда закончится дефицит памяти и цены вернутся к прежним?
По прогнозам аналитиков, дефицит памяти продлится как минимум до конца 2027 года. Стабилизация цен ожидается не ранее 2028 года. Amazon обещает продолжать проводить периодические акции в течение следующего года.