Tech Review 
Full article in Russian.
Let me write it now.
Apple предложила брать 15% с покупок вне App Store
software
Введение: новая глава в войне за «яблочный налог»
13 августа 2026 года Apple официально представила в Окружной суд Северного округа Калифорнии свою схему комиссий за покупки, совершаемые через внешние ссылки за пределами App Store. Компания предложила взимать до 15% с транзакций, которые пользователь совершает на сайте разработчика, перейдя по ссылке из приложения. Это событие стало очередным витком многолетнего противостояния Apple и Epic Games, которое теперь дошло до Верховного суда США.
Почему это важно? Речь идёт не просто о юридической формальности, а о фундаментальном пересмотре экономики мобильной дистрибуции. В течение почти двух лет — с апреля 2025 года — Apple вообще не получала комиссию с внешних покупок после того, как судья Ивонн Гонсалес Роджерс признала компанию в неуважении к суду и запретила взимать плату за ссылки. Теперь Apple пытается вернуть себе хотя бы часть этого дохода, и предложенные ставки зададут прецедент для всей отрасли.
Технические детали: трёхуровневая шкала комиссий
Предложенная Apple структура представляет собой дифференцированную шкалу, привязанную к действующим ставкам внутри App Store. Ключевой принцип — внешняя комиссия составляет ровно половину от стандартной ставки IAP (in-app purchase).
| Категория приложений | Комиссия IAP в App Store | Предложенная комиссия за внешние ссылки |
|---|---|---|
| Стандартные приложения | 30% | 15% |
| Программы Video Partner, News Partner, Mini Apps Partner + продление подписок | — | 10% |
| Small Business Program (доход до $1 млн/год) | 15% | 5% |
Механика проста: если пользователь в приложении (например, Spotify) нажимает ссылку, переходит на сайт и оформляет подписку, Spotify обязан заплатить Apple 15% от суммы. Для участников Small Business Program ставка снижается до 5%, а для партнёрских программ (видео, новости, мини-приложения) и продлений подписок — до 10%.
Apple подчёркивает, что ставки рассчитаны на основе «экспертного анализа» и что при таких тарифах «большое число американских разработчиков, совокупно обеспечивающих львиную долю выручки App Store, смогут прибыльно выводить пользователей на внешние покупки». Компания также ссылается на то, что её предложение ниже ставок, которые взимает Google в аналогичном деле Epic v. Google: 20% для стандартных приложений, 15% для программных и 10% для подписок.
Рыночный контекст: юридическая сага и глобальное давление
Чтобы понять значение этого предложения, нужно восстановить хронологию. Ещё в 2021 году судья Гонсалес Роджерс обязала Apple разрешить разработчикам ссылаться на внешние способы оплаты. Apple годами откладывала выполнение, а когда в итоге внедрила комиссию в 12–27%, Epic заявила, что это фактически дублирует старые ставки с учётом сборов платёжных провайдеров.
В апреле 2025 года судья признала Apple в неуважении к суду и полностью запретила взимать плату за внешние ссылки. Апелляционный суд Девятого округа подтвердил вывод о неуважении, но постановил, что Apple имеет право на компенсацию за свою интеллектуальную собственность, и вернул дело в окружной суд для определения «разумной» ставки. Именно в рамках этого процесса Apple и представила своё предложение.
Примечательно, что Apple сама признаёт: по определению «необходимых затрат» Девятого округа её издержки на обеспечение внешних покупок «были бы практически нулевыми». Тем не менее компания настаивает, что нулевая комиссия не отражает ценность платформы, которую она предоставляет разработчикам.
Параллельно Apple сталкивается с беспрецедентным регуляторным давлением по всему миру:
- 8 июля 2026 года Европейский суд (General Court) отклонил апелляцию Apple против признания App Store и iOS «привратниками» (gatekeepers) по Закону о цифровых рынках (DMA). Это обязывает Apple открыть iOS для сторонних магазинов приложений, альтернативных платёжных систем и полностью разрешить сайдлоадинг в ЕС.
- В Китае с 15 марта 2026 года Apple снизила стандартную комиссию IAP с 30% до 25%, а для малых разработчиков — с 15% до 12%. Однако в июне 2026 года 48 китайских разработчиков подали коллективную жалобу, требуя дальнейшего снижения ставок и открытия внешних платёжных каналов.
- В Великобритании Управление по конкуренции и рынкам (CMA) рассматривает правила «стиринга» (steering), которые Apple называет «крайне навязчивыми».
- Верховный суд США согласился рассмотреть апелляцию Apple по делу о неуважении к суду в сроке, начинающемся в октябре 2026 года.
Финансовые ставки огромны. По данным за июль 2026 года, сервисный сегмент Apple приносит около $30,74 млрд за квартал (рекорд июня) и составляет 28,1% выручки. В 2025 финансовом году сервисы дали $101,8 млрд — примерно 24% всей выручки и около 38% валовой прибыли. Аналитики Morgan Stanley оценивают доходы App Store в ЕС примерно в $18 млрд в год, а Goldman Sachs предупреждает, что решение ЕС может «съесть» до 40% европейской сервисной выручки в течение двух лет.
Перспективы: что дальше
Дальнейшее развитие событий будет определяться несколькими ключевыми датами и процессами:
- 60 дней на ответ Epic. У Epic есть примерно два месяца, чтобы подать возражение с привлечением экспертов-свидетелей. Epic уже назвала предложение Apple «далеко за пределами» указаний Девятого округа и заявила, что Apple сама признала нулевые «необходимые затраты».
- 14 сентября 2026 года — крайний срок подачи Apple своей позиции в Верховный суд.
- Октябрь 2026 года — Верховный суд начнёт слушания по делу Apple v. Epic (№ 25-1311). Вопрос: можно ли признать Apple в неуважении за нарушение «духа» судебного запрета без нарушения его буквального положения.
- Решение окружного суда по размеру комиссии — судья Гонсалес Роджерс должна установить окончательную ставку, которую Apple обязана будет внедрить.
Ключевая развилка: если Верховный суд отменит вывод о неуважении, решение окружного суда о запрете комиссий может быть аннулировано, и Apple вернётся к своей прежней схеме 12–27%. Если же Верховный суд поддержит вывод о неуважении, но Девятый округ уже признал право Apple на компенсацию, то окружной суд установит ставку — и предложенные 15% станут отправной точкой для торга.
Наиболее вероятный сценарий — компромиссная ставка в диапазоне 5–15%, близкая к предложению Apple, но, возможно, ниже для стандартных приложений. Apple уже сигнализировала о готовности к переговорам: в отдельном ходатайстве от 13 августа компания предложила Epic начать переговоры об урегулировании.
Итог: что это значит для разработчиков и пользователей
Для разработчиков предложение Apple — это одновременно и облегчение, и разочарование. С одной стороны, 15% за внешние покупки вдвое ниже стандартных 30% IAP, что открывает реальную экономию для крупных приложений с высокой маржой. С другой — это всё ещё существенная плата за транзакцию, которую Apple фактически не обрабатывает, и многие разработчики считают, что ставка должна быть нулевой или символической.
Для пользователей последствия менее очевидны, но не менее важны. Если ставка будет установлена на уровне 15%, часть экономии разработчики, вероятно, передадут потребителям в виде более низких цен на подписки. Однако если Apple удастся сохранить высокие ставки, выгода для конечных пользователей окажется минимальной.
Стоит ли «использовать» это изменение? Для разработчиков — однозначно да: стоит пересмотреть стратегию монетизации и подготовить инфраструктуру для внешних ссылок, поскольку рано или поздно они станут обязательными. Для инвесторов и аналитиков — это ключевой индикатор того, насколько быстро Apple сможет адаптировать свою сервисную модель к эпохе открытых экосистем. Для пользователей — повод следить за ценами на подписки в ближайшие кварталы.
FAQ
1. Когда вступит в силу новая комиссия в 15%?
Пока это лишь предложение Apple, поданное в суд 13 августа 2026 года. Окончательную ставку должен установить окружной суд после рассмотрения возражений Epic (у неё есть около 60 дней). Решение может быть вынесено в ближайшие месяцы, но его может скорректировать Верховный суд, который начнёт слушания в октябре 2026 года.
2. Касается ли это российских и других неамериканских разработчиков?
Предложение касается американских разработчиков в рамках дела Epic v. Apple. Однако аналогичные процессы идут в ЕС (после решения от 8 июля 2026 года), Китае и Великобритании. В Китае с марта 2026 года уже действуют сниженные ставки (25% стандартная, 12% для малых разработчиков), а китайские разработчики требуют дальнейших уступок. Так что глобальный тренд на снижение комиссий очевиден.
3. Что выгоднее разработчику — остаться на IAP или перейти на внешние ссылки?
При предложенных ставках внешние ссылки выгоднее: 15% вместо 30% для стандартных приложений и 5% вместо 15% для малых разработчиков. Однако нужно учитывать затраты на собственную платёжную инфраструктуру, обработку возвратов и налоговые обязательства. Для крупных приложений с высокой выручкой экономия существенна; для мелких — может не окупить затрат на интеграцию.