«Блестящие новинки, дорогие старички»: почему Apple подняла цены на прошлогодние iPhone

Введение

9 сентября 2026 года Apple провела своё ежегодное сентябрьское мероприятие под названием «Surprise and Shine». На сцене — новый генеральный директор Джон Тернус, первый складной iPhone Duo, флагманы iPhone 18 Pro и Pro Max. Всё как обычно: яркая презентация, восторженные зрители, десятки новостных заголовков. Но когда онлайн-магазин Apple вновь открылся после презентации, покупателей ждал неприятный сюрприз: все прошлогодние модели iPhone подорожали на $100. Причём речь идёт не о новых устройствах, а о тех, что ещё вчера продавались по прежним ценам.

Детали: что именно подорожало

Apple повысила цены на все четыре модели iPhone, которые продолжают продаваться после выхода новинок. Вот как изменились стартовые цены в США:

При этом iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max были полностью сняты с продажи — их место заняли новые iPhone 18 Pro ($1 199) и iPhone 18 Pro Max ($1 299), которые также подорожали на $100 относительно предшественников.

Особенно показателен случай с iPhone 16. Выпущенный в 2024 году по цене $799, после выхода iPhone 17 он был уценён до $699. Теперь же его цена вернулась к изначальной — $799. То есть двухлетний смартфон снова продаётся по цене запуска.

В Европе повышение оказалось даже более заметным: в Испании и других странах еврозоны прибавка составила от €100 до €150 на большинство моделей, а версия iPhone Air на 1 ТБ подорожала на €350. В Японии рост цен составил от ¥10 000 до ¥47 000 — причём это уже второе повышение за год: в июле 2026 года Apple уже поднимала цены на iPhone в Японии.

Анализ: почему это происходит

Причина такого беспрецедентного шага — не жадность Apple, а глобальный кризис на рынке полупроводниковой памяти. Бум искусственного интеллекта привёл к тому, что компании по всему миру скупают чипы DRAM и NAND для строительства дата-центров. Производители памяти перенаправляют мощности на выпуск высокопроизводительной памяти (HBM) для ИИ-серверов, оставляя потребительский рынок без достаточного объёма компонентов.

Масштаб проблемы охарактеризовал ещё уходящий генеральный директор Apple Тим Кук в интервью The Wall Street Journal в июне 2026 года. Он назвал ситуацию «наводнением века» (100-year flood) и признал: «Повышение цен неизбежно. Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить огромные повышения, которые перекладывают на нас, и пытались защитить наших клиентов, но ситуация стала неустойчивой».

Цифры подтверждают серьёзность ситуации: только в первом квартале 2026 года цены на некоторые типы памяти выросли на 90%. Чипы дорожают ежеквартально минимум на 50% с конца 2025 года. Morgan Stanley оценивает дефицит потребительской электроники в 15% к 2027 году.

Важно отметить, что это не первое повышение цен Apple в 2026 году. Ещё в июне-июле компания подняла цены на Mac, MacBook и iPad на 15–25%. Теперь очередь дошла до iPhone — главного источника дохода компании.

Мнение

Традиционно Apple придерживалась обратной стратегии: при выходе новых моделей цены на предыдущие поколения снижались. Это позволяло компании расширять воронку продаж и привлекать более бюджетных покупателей. В 2025 году, например, при выходе iPhone 17 цены на iPhone 16 и iPhone 16 Plus были снижены на $100.

Теперь эта логика сломана. Apple впервые в своей новейшей истории повышает цены на уже выпущенные модели без каких-либо аппаратных изменений. Это сигнал о том, что даже гигант с $200+ миллиардами наличных на балансе не может бесконечно абсорбировать рост себестоимости.

Но есть и другая сторона медали. Apple — компания с валовой маржой около 50%, и она могла бы пожертвовать частью прибыли, чтобы сохранить лояльность покупателей. Вместо этого она перекладывает издержки на потребителей, причём в самый чувствительный момент — когда базовый iPhone 18 вообще не был представлен (Apple выпустила только Pro-версии и складной Duo), а самым доступным «свежим» iPhone остаётся подорожавший iPhone 17e за $699.

Для потребителей это означает, что «бюджетный» сегмент iPhone фактически исчез. Самый дешёвый iPhone в линейке Apple теперь стоит $699 — и это модель, которая изначально позиционировалась как доступная альтернатива за $599.

Итог

Повышение цен на прошлогодние iPhone — это не маркетинговый ход, а вынужденная мера в условиях беспрецедентного кризиса на рынке памяти. ИИ-бум буквально «съедает» производственные мощности полупроводниковой отрасли, и Apple, как и другие производители, вынуждена перекладывать растущие издержки на покупателей.

Хорошая новость в том, что аналитики ожидают восстановления рынка памяти к 2028 году. Плохая — до этого момента цены на технику, скорее всего, будут только расти. Если вы планировали обновить iPhone, возможно, стоит сделать это сейчас — завтра может быть уже дороже.

FAQ

Вопрос: Почему Apple повысила цены на старые модели, а не только на новые?

Ответ: Причина — глобальный дефицит чипов памяти (DRAM и NAND), вызванный взрывным спросом со стороны ИИ-индустрии. Себестоимость компонентов выросла настолько, что Apple больше не может её абсорбировать. Компания уже повысила цены на Mac и iPad в июне-июле 2026 года, и теперь очередь дошла до iPhone.

Вопрос: Вернутся ли цены на прежний уровень?

Ответ: По оценкам аналитиков, дефицит памяти может сохраняться до конца 2027 года. Counterpoint Research прогнозирует восстановление рынка смартфонов к 2028 году. Однако Apple исторически крайне редко снижает цены после их повышения, поэтому возврат к прежним ценам маловероятен.

Вопрос: Стоит ли покупать iPhone сейчас или подождать?

Ответ: Если вам нужен iPhone и вы готовы платить — лучше не откладывать, поскольку цены, скорее всего, продолжат расти. Однако если вы можете подождать до весны 2027 года, когда Apple, по слухам, выпустит базовый iPhone 18, возможно, удастся получить более выгодное предложение.